世界顶级名家的“顶级”败笔 投稿:董飠飡

喝吧,请喝敌敌畏公司生产的冰红茶――有的失误可以修正,有的失误永无回天之力――一夕倒闭的航空公司作为80年代最负盛名的航空公司,“泛美”二字令很多人记忆犹深,有许多人亲历了它从几架飞机起步,一点一点壮大成一家著名航空公司的奇迹,也有同样多的人一夕决定…

当你走在街上看到一张被强力胶粘住的百元大钞弄了半天扯下来才发现是假钞,背面却写着“祝你快乐”的字眼;当你情人节和男友约会自己的手和男朋友的手却不小心共同粘上了胶水,必须手牵着手过完这甜蜜一天才能松开……搞怪的时代仿佛已经到来,上海市一位刚从大学毕业不…

在娱乐的背后,隐藏着一个实实在在的严肃命题:生活的下一步永远属于未知――人生有时真的很娱乐:◆凌晨3时许,25岁的盛某潜至某机械厂,看见一批医用废旧氧气瓶堆放在仓库外。他见四周无人,把氧气瓶一个个扔出了院墙,自己站在墙外扶着氧气瓶大模大样地招手打的,…

  喝吧,请喝敌敌畏公司生产的冰红茶――

  
  有的失误可以修正,有的失误永无回天之力――
  一夕倒闭的航空公司
  
  作为80年代最负盛名的航空公司,“泛美”二字令很多人记忆犹深,有许多人亲历了它从几架飞机起步,一点一点壮大成一家著名航空公司的奇迹,也有同样多的人一夕决定此生再不买一张它的机票。
  1988年12月,一架飞机从法兰克福起飞,经伦敦飞往纽约,当飞经苏格兰小镇洛克比上空时,飞机突然发生爆炸,拖行近5公里后,机身一分为二,火光像烟花一样从高处坠落,涉及范围达方圆40公里,机上270个生命在经历了无法想象的惊恐与折磨之后,最终化做了惨不忍睹的一场伤痛。
  发生过空难的航空公司不只泛美一家,但泛美伤痛的惨烈,让人们远离泛美,也让泛美再无回天之力。班机空机出港,又空机返港,直至3年后彻底倒闭。
  
  黄色拱形门贩卖汉堡的同时贩卖的是简单――
  谁会去麦当劳举行婚宴
  
  如果麦当劳搞一次“麦当劳完全食谱背诵比赛”,估计获奖者排在一起,也能够像卖出的汉堡包排在一起一样绕赤道同样多圈。
  谁都知道,让麦当劳称霸天下的除了它绝不含糊的统一执行之外,就是它的一切从简。然而,麦当劳也曾试图走过“豪华”路线,黄色的拱形门里,也曾一度热推过“超级豪华堡”――专为成人设计的、成人口味的、豪华的汉堡包,当然,它的价格也是相对豪华的。
  但是,热腾腾推出的豪华堡却遭遇了冷冰冰的顾客,麦当劳管理者纳闷,不是做过大规模的市场调查的吗?市场调查时不是有大多数消费者表示会吃这种专为成人设计的汉堡吗?可等产品上市后,他们却不知道这些人又都哪里去了。
  不过他们很快就醒悟过来,首先,人们在走进那道明黄色的拱形门前,基本已经决定了自己要吃的是什么,没有人再会费神研究食谱。其次,既然进的是拱形门,就不会有人计划是吃一顿豪华餐。一如除了玩出位游戏,没有人会去麦当劳举行婚宴一样,豪华汉堡“豪华”错了麦当劳灌输给人们的一贯的理念,其结果就是低调退出。
  
  名曰“方便”的东西倒好像是专为“复杂”而设计的――
  放弃你,因为你做的不能够证明你说的
  
  电视上,一个小孩静悄悄地起床,自己乐呵呵地拆吃一包盒装的家乐氏营养谷类早餐,而晨光微洒的漂亮卧室里,年轻的父母仍在甜蜜地酣睡。
  这则广告明确无误地向人们传递出一个信息:家乐氏方便营养谷类早餐,随餐附加一盒牛奶,一把小塑料餐勺,食用时只需将牛奶倒入即可,简单、方便、快捷,连儿童都能自己处理,根本无需父母帮忙,大人食用,更是信手拈来之事。
  广告是这么说的,人们也是这样相信的,产品上市了,然而实际情况却是,方便早餐其实一点也不方便,甚至还十分麻烦。首先,难拆的盒式包装儿童根本自己处理不了,其次牛奶在倒入谷片中时就儿童的平衡与把持能力不洒出是不可能的,让儿童自己处理除非父母心甘情愿最后花大功夫去为孩子收拾战场。其次,美国人的饮食习惯是不喜欢食用温的东西,这就又使得方便早餐变得不再方便,不放在冰柜,牛奶是温的,要放在售卖处的冰柜,又与信手拈来的方便特色有违。最后的结果是,儿童无法自己吃,大人又困惑,家乐氏方便营养早餐,是到普通货柜取,还是到专用冰柜找?就是从冰柜找到的,照它可行的吃法,在晃动的车上用小汤勺一口一口舀来吃是根本无法完成的,等带去上班的地方,牛奶不又变成温的了?
  还有始料不及的一点,它将近两美元的定价,相对一份方便早餐来说的确又是太高了。
  家乐氏的品牌,加上家乐氏的广告,最后加上家乐氏实际推出的产品,造成了市场上一个小小的迷惑与混乱,两年后,该产品从市场彻底消失了。
  
  全球最畅销的女性杂志,曾生产过最失败的优酸乳――
  喝吧,请喝敌敌畏公司生产的冰红茶
  
  早在整整40年前就确定了自己感性与性感风格的女性杂志《柯梦波丹》,它的封面是诱人的,美丽女子暴露的胸部与极具挑战性的目光。它的标题也是生动的,《全世界最棒的情人――被他宠爱是什么感觉》。它的风格是永恒的,永远的女性话题是它永恒的定位。
  就是这样一本全球最畅销的女性杂志,它品牌的延伸与它的主业同样成功,比如它的床上用品已经成为英国纺织品寝具市场的第二大品牌。有专家分析,柯梦波丹延伸床上用品似乎是顺理成章的,想想看,它感性与性感的阅读氛围,与它性感与感性的用品气息,是多么的和谐统一,再加上它独特的设计,大胆的用色,超现实的美艳,简直就是另一种印刷的大开本《柯梦波丹》。
  然而《柯梦波丹》的另一延伸产品优酸乳却没有这么好的结局了,它延伸了它最不可以延伸的东西。人们欣赏性感,但要让“性感”直接入口却是难以想象的,形象些讲,就如同生产敌敌畏的工厂延伸生产了冰红茶,咚咚咚仰头喝下去的感觉是很怪异的,因为任何品牌的延伸都必须靠母品牌来支撑,这样一本杂志,这样一种床上用品,无论如何是不能延伸来食用的,食用必倒胃口。
  18个月后,柯梦波丹优酸乳黯然下架。
  编辑/亚萍(szqnyp@21cn.com)
  (短信评选代码:TPA060750)

喝吧,请喝敌敌畏公司生产的冰红茶――有的失误可以修正,有的失误永无回天之力――一夕倒闭的航空公司作为80年代最负盛名的航空公司,“泛美”二字令很多人记忆犹深,有许多人亲历了它从几架飞机起步,一点一点壮大成一家著名航空公司的奇迹,也有同样多的人一夕决定…

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