煤炭行业市场营销前景分析与研究 投稿:石凢凣

产经透视 煤炭行 业市场 营销前 景分析 与研究 杨卫 东 ( 平顶 山天安煤业股份有限公 司运销公 司, 河南 平顶山 【 摘 47 0 ) 6 0 0 要】 国是世界上煤炭开发利用最早的国家, 我 从汉代开始 , 煤炭是一直是我 国的主要 能源之…

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产经透视 

煤炭行 业市场 营销前 景分析 与研究 
杨卫 东 
( 平顶 山天安煤业股份有限公 司运销公 司, 河南  平顶山 【 摘 47 0 ) 6 0 0 

要】 国是世界上煤炭开发利用最早的国家, 我 从汉代开始 , 煤炭是一直是我 国的主要 能源之一。煤炭 的发展趋势直接 关 

系着我 国的 国计 民生, 直接影 响我 国国民的生活水平。 过去 的几十年 中, 在 煤炭 的市场价格一直在飙 升, 国家出台相 关政策进行 了  
及时地调控 , 使煤炭 的市场走 向基本趋于稳定。 0 1 对煤炭行业来说也将会 是充满机遇与挑 战的一年 , ” 2 1 年, 在 十二五 ” 规划的指  导下, 煤炭行业的市场营销前景将一片大好。   【 关键 词】 煤炭; 市场营销 ; 前景分析 
全 面权 衡 煤 炭 行 业 的营 销 市 场 前 景 , 要 进 行 多 方 面 的资  的产 量 仅 3 4 吨 , 在计 划 经 济 实 施 以来 , 炭 行业 迅 速 发  需 2 0万 而 煤 源 分 析 与 了解 。从 煤 炭 资源 的发 展 历 程 进 行 综 合 分 析 , 国家  展 , 第 一 个 五 年 计 划 之 前 , 炭 年 产 量 达 到 6 0 吨 ,9 7 对 在 煤 6 0万 1 5  . 1亿 吨 ;9 2年 , 国产 煤 2 2亿 吨 , 过 三 年 的 国 民  16 全 . 经 的相 关 能源 政 策 要 有 必要 的 了解 , 煤 炭 行 业 的影 响 因素 进 行  产 煤 13 对 剖 析 , 而 科学 合 理地 进 行 市场 预 测 。 从  


经 济 调 整 , 产 量 达 到 2 3 吨 。计划 经 济 中 , 炭 行 业 有 所  煤 .2亿 煤 发 展 、 煤 量 也 不 断 提 高 , 是 煤 炭 市 场 真 正 迅 速 发 展 起 来 是  采 但



煤 炭行 业 的 发展 历程 以及 煤 炭 市 场 的 基本 发 展 趋 势 

施行市场经济以来。市场经济 的稳健 发展 为  煤 炭 资 源 在 我 国 的发 展 历 史 比 较 悠 久 , 地 理 名 著 《 从 山海  在改革开放 以后,
经》 出现 的“ 涅 ” 中 石 到河 南 六 河沟 、 封 、 阳等 地 出现 的采 煤  煤 炭 市 场 营销 开 拓 了宽 阔 的发 展前 景 。 据表 明 :1 7 全 国  登 洛 数 “ 9 8年 记 载 , 到 汉 朝 以 后 的“ 墨 ” 石 炭 ”我 国 与 煤 炭 资 源 有 着  产 煤 6 1 吨 ,9 5年 产 煤 8 7 吨 ,9 7年 产 煤 9 2 再 石 或“ , . 8亿 18 . 2亿 18 .8亿  18 年 O5 突 进 0年 煤  较为密切的联系 , 较早掌握了一定的采煤技术 。根据有效 的数  吨 ,9 9 产 煤 1 .4亿 吨 , 破 了十 亿 大关 。 入 9 代 , 据 资 料 显 示 , 国 煤 炭 工 业 的发 展 趋 势 正 在 逐 步 上 升 , 别 是  产量年 年递增 ,9 2年产煤 l .6吨
。19 年 产煤 1 .0亿  我 特 19 11 93 15

在近现代 , 上升的趋势更加迅速 。数据显示:9 9年 , 国煤炭  吨 。 9 4年 产 煤 1. O亿 吨 。 9 5 产 煤 1. 1亿 吨 。 9 6 14 我 19 24 19 年 36 19 年 
放 让 较 为 困 难 。 对 这 一 点 , 区在 进 一步 的规 划 中, 以更 多 的将  远 一 点 , 到 涉 县 甚 至 河 北 省 以 外 的 地 方 , 全 国 各 地 都 了解  针 景 可 让 关 还 这 两 个 最 具涉 县 地 方 特 色 的景 区进 行 整 合 , 好 线 路 旅 游 。例  涉 县 , 涉 县 走 出河 北 。 不应 当只 是“ 门宣 传 ” 应 走 多渠 道  搞   如 , 以开 设 一 条专 门 的旅 游 公 交旅 游 线 路 往 返 于 这 两 个 旅 游  宣 传 路线 。 可 景 点 之 间 。或 者 在 两 个景 区 内 , 别允 许 个 体 来 经 营 摩 的 和 电  分
民 间文 化 对 于 旅 游 地 区 的 开 发和 发 展 是不 可 忽 视 的 , 民  而

瓶 车 一类 的 交通 工 具 . 专 门往 返 两 地 。因为 , 皇 宫 周 围连 着  间 文 化 旅 游 的关 键 点 就 在 于“ 间 文 化 ” 来 娲 民 四个 字 。 突 出 资 源 特  山而 19师 司令 部 毗邻 着 县 城 内流 经 的 清 漳 河 , 色 宜 人 。也  色 , 造“ 化 品牌 ”是 民间 文化 旅 游产 品的 基石 。特 色 是开 发  2 景 塑 文 , 有 许 多游 客 前 来 观 光 的 目的是 为 了 锻 炼 身 体 , 们 是 徒 步 前 来  旅游 资源 的灵 魂 , 吸 引游 客 的魅 力 所 在 。加 大 宣传 力 度 , 好  他 是 搞

的 。如果有 了这样的交通工具 , 能方便这类游客往返两个景  招 商 引 资 也是 必 不 可 少 的 。 旅游 市 场 的成 长 、 大 要 靠 广 泛 的  就 壮
旅 宣 旅游 业 是“ 眼球 经 济 ” 、   区 , 而 间 接提 升 景 区对 游客 的吸 引 力 。从 另 一个 角度 讲 , 样  宣 传 和 促 销 , 游 要 发 展 , 传 是 关 键 , 从 这 营 哪 哪个 地 方 就 有 人 来 , 有  的 规划 不仅 方 便 了游 客 前 往 景 区 旅游 , 同时 也 在 很 大 程 度 上 拉  创 意 经 济 、 销 经 济 , 个 地 方 吸 引 人 ,
动 了 与旅 游 景 区相 关行 业 的经 济 发展 。  

了 人 , 有 了人 气 , 了人 气 , 有 了 商 机 、 供 开 发和 利 用 的  就 有 就 可

3 宣传 力度 小 , 区知 名度 不够 。娲皇 宫景 区 虽然 在 周 边  市场 , 有 了经 济文 化 发 展 的 新 动 力 , . 景 就 就会 产 生经 济 效 益 , 民间  省、 市有 了 一 定 的 知 名 度 , 但在 全 国 范 围 内还 需 进 一 步扩 大 宣  文化 旅 游 业 不 例外 。此外 , 为 民间文 化 旅 游景 区 的管 理 者 , 作 更 

传力度 ,
提高其知名度 。根据涉县旅游局对娲皇宫景区游客的  应该将工作 的重心放在主动 出击发掘潜在客源上 , 这需要旅游 
统 计 , 皇 宫 20 年 客 流 量 6 人 次 , 中邯 郸地 区 2 人  局等各个政府部门, 娲 09 3万 其 6万 乃至 一些企业通力合作 , 从推动 民间文化 旅  次 , 家 庄 9万人 次 , 石 京津 保 地 区 5万 人 次 , 南 、 西 1 河 山 8万人   游 入手, 从而 带 动 其 他产 业 的 发展 , 终达 到 一个 双 赢 的 结果 。 最  

次, 其它地区仅 5 万人次。这对于作 为我 国最大的女娲庙, 这个  了“ 涉县女娲文化节 ”连续六年成功举 办了“ , 公祭 女娲大典 ” ,   在 20 0 9年 9月 1 6日举办了首届“ 中国女娲文化节 ” 。尽管这些  措施对于提升娲皇 宫的知名度 , 为弘扬 女娲文化提供 了良好的  契机和合作平台。但是 , 政府等相关部 门更应当将 眼光放得长 

参 

考 

文 

献 

1曹 M .武 湖 2 0 :0 9 客 流量 显 然 是 不够 的 。 自 2 0 以来 , 0 3年 涉县 政 府 连 续 三年 举 办  [] 明权 .女 娲 文化 研 究 [] 汉 : 北人 民 出版 社 ,0 7 2  ̄ 5 

[ ]2 ] o  ck r h r 澳] ia y d  r S 朱路平译 .文化旅游  2 [ ̄ B bM   ec e .[ H lr  ue O , [] 明滋 .民间文化 的魅力 [] 3潜 M .合肥: 安徽教育 出版,063 2 3  2 0 :3 ̄3 5 . [] 4 欧大年 , 范丽珠主编 .杜学德, 杨英芹 , 李怀顺编著 .邯郸地区 民俗  辑录 [] M .天津 : 天津古籍 出版社, 06 1 9 9   20 :7 ~10

M .天津: 南开大学 出版, 06 9  2 0 :9 在2 0 0 8年 1 月份 , 1 成功举办了中国女娲文化首届高层论坛, 并  与文化遗产管理 []

企业 导报 21 年第 8 01 期 

13 3 

产经透视 
产煤 l .4亿吨。9 7年产煤 l. 3 吨。 37 19 37 亿 近年来 , 由于我国经 


定的加 强,煤矿死亡人数 由 20 “ 0 5年 的 5 3 9 8人减少到 2 0  09

61 下 6 重 5 百万 吨 死  济的发展, 带动了煤 炭行业的大发展, 2 0 到 0 7年我国煤炭产量  年 的 2 3 人 , 降 5 % ; 特 大 事 故起 数 下 降 6 %; .1 .9, 十   已经达 到 2 . 亿 吨 。 ” 61 根据 上 述 数 据 , 们 可 以明 显 看 出 市 场  亡率 由 2 8 下 降 到 0 8 2 历 史 性地 降到 了 1以下 。“ 二 五 ” 我 经 济对 煤炭 行 业 的 推 动 作用 。近 几 年 来 , 炭 的 开 采 量 大 量 提  期 间 , 继
续 坚持 “ 本 兼 治 , 在 治 本 ” 思 路 , 且深 入 贯 彻  煤 将 标 重 的 并 高 、 炭 市 场 的发屣   煤 速 加 快 。 是 市场 的迅 速 扩 张往 往 伴  “ 全 第 一 , 防 为主 , 合 治 理 ” 方 针 , 体 制 机 制 上 下 功  但 安 预 综 的 在 随 这 一 定 的 市场 风 险 。要 全 面稳 健 的促 进 煤 炭 市场 的 发 展 , 需  夫 , 狠抓落实, 实现安全生产状况 的好转 。() 4 实现企业 带动产 

要从科学勘测市场行情 , 了解煤炭市场 的发禺笔 费吸规律出发 。  

业的发展路子, 促进煤炭市场的稳步前行。促进 以煤炭为基础,  

() 煤炭的需求量来看 , 1从 近几年依然呈现稳 步上升 的趋  煤 电、 煤化、 煤路等多元化发展。十二五规划过程 中计划, 在未  势 。“ 十一五” 期间, 我国年均煤炭消费以 4 . %的速度迅速  来 的几 年 内 形 成 6 ~4 5 ~8个 亿 吨 级 和 8 1 ~ 0个 5 0 吨 级 大 型  0 0万
增 长 , 民生 产 总值 的速 度 也 在 不 断加 快 。当前 , 们 对 煤 炭能  煤炭企业集团, 国 人 提高产业集 中度 , 2 1 年要“ 到 05 形成 1 0个亿 吨  源 的 需 求 量 依 旧 在 不 断 上 升 , 之 经 济 结 构 的优 化 调 整 、 炭   级和 1 个 50 加 煤 0 00万吨级大型煤炭企业集 团” 。国家能源局煤炭  开采 技 术 的 发展 以及 节 能 降 耗 的 政策 实施 , 预计 接 下 来 的几 年  司司 长 方 君 说 :神 华 宁 煤 集 团就 是 在 20 年 底 将太 西 、 州 、 “ 02 宁   宁煤 四家 企 业 重 组 为 宁 夏 煤 业 集 团 , 在此 基 础 上 引 入  并 内 , 炭 市场 依 然 会 稳 步 前进 。 () 煤 2 从煤 炭 价 格 上 看 , 炭 的价  亘元 、 煤

完成了央企与地方国企之  格将继续抱持上升的趋势 。 从价格上进 行市场分析是市场前景  神华集 团对其进行闪电式重组之后,
预测的基本方式 , 目前 煤 炭 市 场 供 不 应 求 , 炭 市 场 价 格 的 机  间 的强 强 联合  ” 煤   制 也在 不 断 完 善 过 程 中 , 国家 的宏 观 调 控 与市 场 规 律 相 结 合 ,   推 动 了煤 炭 价 格 的平 稳 上 扬 。在 未 来 的 发 展 中 , 家 集 中 调 控  国

三、 煤炭行业营销市场的前景预测 
2 1 年 ,我 国社 会 经 济发 展 将 面 临新 一轮 的机 遇 与挑 战 , 01  

的 政策 愈加 明显 , 策 的扶 持 是煤 炭 价 格 稳 健 的 坚 实 基 础 。另  经 济 结 构 将 进 一 步 改 进 、 市 化 水 平将 进 一 步提 高 、 民的 生  政 城 居 外 , 必要 的市 场 价格 提升 有 利 于 刺 激 煤 炭 结 构 的优 化 调 整 , 推  活 消 费结 构
也将 发 生 显 著变 化 。 据“ 六 大 ” 出 的全 面建 设  根 十 提 动 煤炭 技 术 的进 步 。() 3 从市 场 平 衡 来看 , 炭 的供 需 将保 持 平  小康社会 的目标, 22 年将要实现经济翻两番 。 煤 到 00 而经济的发 

衡态势 , 不断加快优质煤炭的结构调整步伐。近年来 , 虽然我国  展离不开能源的支持 , 在我 国, 煤炭 资源是一项重要的战略 资  煤炭的开采量不断提高, 但是 , 随着人 口的增加, 市场经济步伐  源, 国民经济有较大影响。() 对 1利用 国家的宏观调控促进煤炭  的加快, 煤炭需求量也抱持稳步上升的态势。因此 , 政府逐步减  供需平衡、 促进 市场稳健 发展 。我国煤炭市场的的供求关系与 
煤 少 了煤炭的出口量 , 加大进 口, 保持煤炭供求平衡。同时, 加大  国 民经 济 的增 长 存 在 较 强 的 正 相 关性 , 炭行 业 的 发展 依赖 于  对 优 质 煤 炭 的开 采 力 度 和 技术 更新 , 证 国 民 正常 的 生活 水 平  国民经济的持续较 快发展 。由于国 民经济的增长 , 保 尤其是钢铁、   和 日常 生产 生 活 的能 源 需求 。() 行业 集 中度 来看 , 炭 行业  电力 、 工 、 车 以及 交 通 运 输 、 筑 和 居 民生 活 等 用煤 等 需求  4从 煤 化 汽 建 将 进 一 步集 中。根 据 国 家安 全 生 产 总局 安 排 ,从 2 0 年 开 始 , 增 长 对 煤 炭 行业 的发 展 具 有 直 接 的 影 响 。因此 , 要积 极地 利  “ 06   需 未来 三 年 我 国将 每 年 关 闭 4 0 小 煤 矿 ,考 虑 到优 先关 闭 的  用 国的 宏 观 政 策 的调 控 , 效 的进 行 资 源 配 置和 产 业 结 构优 化  0 0个 有

煤矿单产较小 ( 预计平均 1 5 . 万吨 /年) 预计每年 减少煤炭产  升 级 , , 促进 煤 炭 市 场 的 稳 健 发 展 。 () 2 利用 先 进 的科 学 技 术 . 为  能 6 0 万吨 , 00 从而有利于大型煤炭上市 公司 的产能增长 , 提高  煤炭行业发展提供动力。“ 科学技 术是第一生产力 ”在煤炭市  ,
行业 集 中度 。’ - 五期 间, 国加 快 了关 闭不 合 安全 生 产 条件   场 营 销 过 程 中 , 学 技 术 也 是 市场 保 持 快 速 稳 定发 展 的 基 本 前  。一 十 我 科 生产 的矿 井 的 步 伐 ,进 一 步 加 快 了 煤炭 产 业 结 构 的 优 化 调 整 。 提 。随着 煤 炭 工业 技 术 水 平 的 不断 提 高 , 大批 高技 术 含 量 、   一 高    在 未 来 的 几 年 内 , 国 煤 炭 行 业 的集 中度 将 进 一 步 提 高 , 我 扩大   生 产效 率 、 并 有 较 好 经 济效 益 的现 代 化矿 井 将 先 后 建成 投 产 ,

优质煤炭的生产 ,
优化产业结构 , 促进煤炭市场 的稳健发展。  
二 、 关 政 策扶 持 与 煤炭 行业 的 主 要 目标  相

这 些 将 大 大 提 升 煤 炭 行 业整 体生 产 水 平 , 在 以后 的 今年 中 , 综 

合机械化采煤工艺依然是煤炭开采主流 。 目前 , “ 我国煤炭气化 

() 炭 基 地建 设 的 主要 目标 是 , 十一 五 ”1 千 万 吨 级  技 术 已 比较 成 熟 ; 炭 间 接 液 化 技 术 在 国外 已经 商 业 化 , 国 1煤 “ :O个 煤 美  

现代化露天煤矿 ,0个千万吨级安全高效现代化矿井 。“ 1 十二  已完成第二代直接液化技术 , 我国 目前 也正在进行液化煤 的性 
五 ” 间 , 关 专 家 表 示 , 东 部 煤 炭 产 量 或 将 控 制在 5亿 吨 以  能和工艺条件试验 以及商业化可行性研究。’ 学技术不仅使  期 有 “ 科

内, 中部煤炭产量将 占 3 %左右 , 5 西部煤炭产量将 占 5 %, 2 延  煤 炭 在 开采 技 术 上 得 到 较 大 进步 ,对 环 境 保护 具 有 重 要 作 用 ,  
续   一 五 ” 间产 地 西移 的态 势 。”2 技术 更 新 是 煤炭 市 场 发  为洁净 能源创造 了条件, 十 期 () 提高煤质, 减少污染. 开拓 了煤炭产业 

展的必然需求 , 十一五 的技术更新 目标 是, 大型煤矿采掘 机械  广 阔 的市 场 前景 。  
化 程 度 达 到 9  以 上 、 5 中型 8 % 以上 、 型 达 到 4 % , 且 安  O 小 0 并 参  考  文  献 

全高效煤矿数量达到 3 0 ,5个千万吨级煤矿 ,虽然十一五  [ 2 1  ̄2 1 年煤 炭市场 营销现 状分 析及行业发 展前景研 究报告  8个 2 1 00 05 ]
s .5 行 0 04  规划有一定的落差 , 但是基本完成了既定的计划 。在十二五规  [] 1 业 报 告 网 .2 1 () 2 田书 华 .煤 炭 行 业 研 究报 告 [] J .中 国 银 河证 券 股份 有 限公 司 研 究  划 过程中 , 国家 十 三 部 门联 合 发 出 《 一 步 规 范 煤 矿 资源 整 合   [] 进

08 技改工作》 的通知 :提 出针对 目前各地整合技改矿井 存在的提  所煤炭行业.2 0  “ 3 何韬 .浅谈农户 小额 贷款操作 中的风险及其 防范 [] J .经济 师.   前开工、 延 工期 , 拖 以及 非法 组织 生产 的 现 象 提 出 明确 规 范 要  []
2 0( 】   01 】 )

求。” 3在安全生产方面, 十一五 ” () “ 期间 , 我国煤矿 安全工作有 

14 企 业导报 21 年第 8 3  01 期 


产经透视 煤炭行 业市场 营销前 景分析 与研究 杨卫 东 ( 平顶 山天安煤业股份有限公 司运销公 司, 河南 平顶山 【 摘 47 0 ) 6 0 0 要】 国是世界上煤炭开发利用最早的国家, 我 从汉代开始 , 煤炭是一直是我 国的主要 能源之…

产经透视 煤炭行 业市场 营销前 景分析 与研究 杨卫 东 ( 平顶 山天安煤业股份有限公 司运销公 司, 河南 平顶山 【 摘 47 0 ) 6 0 0 要】 国是世界上煤炭开发利用最早的国家, 我 从汉代开始 , 煤炭是一直是我 国的主要 能源之…

产经透视 煤炭行 业市场 营销前 景分析 与研究 杨卫 东 ( 平顶 山天安煤业股份有限公 司运销公 司, 河南 平顶山 【 摘 47 0 ) 6 0 0 要】 国是世界上煤炭开发利用最早的国家, 我 从汉代开始 , 煤炭是一直是我 国的主要 能源之…

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