淘宝双十一狂欢节 投稿:冯负贠

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn淘宝双十一狂欢节作者:来源:《数学金刊·高中版》2013年第01期素材观察11.11是一个特殊的日子,“光棍”们在狂欢,电商们欣喜若狂地收获胜利果实. 不过,更刺激人心的,还是电商们让媒体和从…

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淘宝双十一狂欢节

作者:

来源:《数学金刊·高中版》2013年第01期

素材观察

11.11是一个特殊的日子,“光棍”们在狂欢,电商们欣喜若狂地收获胜利果实. 不过,更刺激人心的,还是电商们让媒体和从业人士感到“惊魂”的数字.

双11促销大战,马云和淘宝可谓出尽了风头,各大媒体的重点位置似乎已经成为了马云和其淘宝的专属. 淘宝和天猫的交易额,注定了2012年的双11促销,马云的电商帝国是主角. 援引媒体的报道,双11当日,天猫以售132亿元的销售成绩(未包括淘宝数据)位居各类电商企业榜首.

如同往年一样,快递再次爆仓. 双11大战后,天猫的惊魂数字让马云更加有底气,他对媒体高喊:“双十一”是以电商为代表的新商业模式与传统商业模式之战,“就像狮子吃掉森林里的羊”,这是生态的规律,游戏已经开始.

与此同时,昔日高调的京东商城却出奇的沉默,并宣布获得4亿美元融资. 对于此次双11促销,我们几乎没有看到京东商城的营销,这着实让人意外. 在媒体狂轰滥炸式的炒作过后,冷静审视国内的电商格局就会发现,惊魂数字背后其实另有玄机.

就在8.15促销大战之后,京东商城资金链断裂的传闻不绝于耳,天猫的强大让人再次佩服马云这个“商界奇才”. 殊不知,电商价格战疯狂过后,洗牌已经悄然开始. 上百亿的数据固然能够博得一个好彩头,但这并不意味着天猫就能洗掉淘宝“假货泛滥”的痕迹. 屡次促销爆仓,以及促销过后的质疑,将马云的电商平台定位清晰地还原出来.

不得不承认,从淘宝到天猫,马云的功课做得很好,“诚信”危机得到了很大程度的改善. 随后,天猫的准入门槛也不断提高,马云正尝试用经济杠杆来提高商家的整体水平. 事实证明,天猫只不过比淘宝正规一点. 与京东、苏宁易购、库巴这些电商平台相比,天猫更像是一个正规化的大市场,而京东和苏宁易购这些平台则是一个正规化的商品超市.

苏宁易购和库巴,分别隶属于传统零售连锁巨头苏宁电器和国美电器,他们有专业的配送团队和售后服务体系,可以开具发票;而天猫,无论是配送,还是售后,抑或是产品质量,都无法形成标准的体系. 最关键的是,天猫虽然有严厉的奖惩,但天猫对卖家的掌控力度越来越差,不断的纠纷便是明证.

就国内电商行业格局来看,天猫的定位注定了其用户群体是低收入阶层,而京东和苏宁的定位则是中、高端用户群体. 未来,这一格局会越来越清晰. 正因为如此,很多人才会有“天猫商品便宜,京东和苏宁等电商平台商品昂贵”的印象.

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