制播分离:特点.难点.办法.目标 投稿:高獎獏

推进制播分离有三个背景:第一,文化产业改革的大背景,大势所趋,电视产业作为文化产业的组成部分之一,也必须在改革上有所突破,制播分离就是突破口之一。第二,中国是一个电视台数量大国,电视节目播出量大国,但是是一个电视节目的贸易量小国,全国的电视节目加在一…

近几年来,制播分离这根杠杆被中国广电业界寄予厚望,希望经它的撬动,广电产业能实现一种跨越式的发展――从自制自播到制作也能面向社会、面向市场经营出一片天地。越来越多的广播和电视台开始了制播分离的尝试。我们认为,只有总结经验,廓清制播分离在理念认识、操作…

[摘要]在社会转型期,社会的发展日新月异,人们的文化需求不断增强,只要能够抓住社会发展的文化特征,调整办报思路和视野,贴近读者,引领人们的精神需要,报纸副刊就一定会有广阔的天地。[关键词]报纸副刊文化视野社会转型期在中国社会转型期间,随着经济基础、经…

  推进制播分离有三个背景:第一,文化产业改革的大背景,大势所趋,电视产业作为文化产业的组成部分之一,也必须在改革上有所突破,制播分离就是突破口之一。第二,中国是一个电视台数量大国,电视节目播出量大国,但是是一个电视节目的贸易量小国,全国的电视节目加在一块儿,在海外电视贸易市场上也只能占1%,这是令人窘迫的数字。第三,制播分离作为制播模式之一,最近几年作为改革的方向提出,不是因为制播分离十全十美,而是因为我们国家长期实行制播合一的体制,我们原来偏食,营养不良,体制机制上没有进行多元化的选择。

  这一轮制播分离的特点,有四个,一个是从上,第二个是从重,第三个是从快,第四个是从优。第一个从上,就是从上而下的:第二个从重。都是重量级的,比如中央电视台、上海文广:第三是从快,速度是非常快的;从优,从效率的优化来考虑的。
  这次改革。有四个难点:第一个难点就是人员的身份转换问题,第二个难点是资源或者是电视资源的划拨问题。第三个难点就是分离出的节目制作公司的自立和自理问题,像很多家庭一样子女分家了,但是不立家,子体对母体的依赖还很重,所以我们如何让他自立,生产自理,成为市场上新的独立主体。第四个难点是我们改革总是在发展,有一个资产增量的问题,制播分离也可以说有一部分资产要进行企业化、市场化运作。这就会带来税收的问题,我们的资产增多了,我们能不能像事业单位一样享受低税收的待遇。
  我认为还可以试行几个办法,第一个。资产随着业务走,第二是业务随着市场走,第三是人员随岗位走,第四是税收随市场走。
  如何评论中国电视产业改革发展的现状,我觉得中国电视产业的改革简单归为四个阶段,第一个是改革开放前的有宣无商单一机构,功能单一,其实意味着功能残缺,这个时期我把它叫做残疾人时期,第二个时期是宣商一体时期,叫以商养宣。我把它叫做连体婴儿时期。第三个时期就是现在所处的,或者叫宣商分立,这个时期叫做分体手术时期,分体手术能否成功,很难说,如果分不好,两个生命体都不能成活,分离我们是作为主要的手段,第四个就是比较理想的,叫宣商分离,就是宣传跟商业功能彻底的分离,实现互补互利,它两个不是合一。而是形成合力,这个时候我们的电视就会成为一个健全人,互相摆脱对方。
  中国电视产业发展的第一个问题是思想问题,是观念的问题,思想决定制度,制度决定行为,行为决定结果,这是一个逻辑的链条。所以我们思想有问题,认识有问题,结果导致我们很多问题纠缠不清。我们中国的电视产业认识问题。就是对这个产业的熟悉问题,发展的方向问题,认识不清,所以导致很多产业改革兜圈子。
  第二个问题是诊断的问题,我认为中国电视产业发展的问题就是一个功能黏连综合症,我们黏连在一块儿,导致的结果行为浑浊不清,导致了很多综合症、并发症的产生,所以我们不能单单从一个问题着手。我们的解决方法也有问题,这个方法有很多可笑的,比方说很多电视台改名,改来改去,从当年的电视台,到后来的集团。到后来的总台,上海又创造了一个广播电视台,希望靠改名改掉自己的问题,是不切实际的。在机构上分分合合,这也证明是无效的一剂药。
  中国电视改革的方向应该是公商体制的建立,公营体制和商业体制的建立。第二个是方法上实现功能分离,就是中国的电视台不是什么经营性资产分离的问题,而是一部分电视台要变成商营电视台,一部分电视台变成公营电视台,公营电视台担当社会宣教的功能,商业电视台应该承担的是娱乐、科教、纪录片或者体育,这些东西就是可以公司化运作的频道,这就会解决很多问题,这也有利于很多专业化、品牌化的建设。
  至于吃药,我觉得可以不吃药,就能做好这件事,什么药不要吃,或者要吃药也是什么病吃什么药,不能所有病都吃一个药。这两类电视台如果建立以后,很多问题迎刃而解。我们要实现的几个目标,第一个是市场化目标,第二个是专业化目标,第三个是规模化目标,第四个是品牌化目标。第五个国际化目标,这个目标作为我们制播分离的目标,在所有的目标里只有这一个目标是不错的,因为这是所有的电视台都追求的目标。

推进制播分离有三个背景:第一,文化产业改革的大背景,大势所趋,电视产业作为文化产业的组成部分之一,也必须在改革上有所突破,制播分离就是突破口之一。第二,中国是一个电视台数量大国,电视节目播出量大国,但是是一个电视节目的贸易量小国,全国的电视节目加在一…

推进制播分离有三个背景:第一,文化产业改革的大背景,大势所趋,电视产业作为文化产业的组成部分之一,也必须在改革上有所突破,制播分离就是突破口之一。第二,中国是一个电视台数量大国,电视节目播出量大国,但是是一个电视节目的贸易量小国,全国的电视节目加在一…

推进制播分离有三个背景:第一,文化产业改革的大背景,大势所趋,电视产业作为文化产业的组成部分之一,也必须在改革上有所突破,制播分离就是突破口之一。第二,中国是一个电视台数量大国,电视节目播出量大国,但是是一个电视节目的贸易量小国,全国的电视节目加在一…

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