[详细阅读]《市场营销学》考试大纲一、内容提要和要求第一章 绪论1.市场定义。深刻理解市场的含义。2.市场营销定义。深刻理解市场营销含义。理解市场营销相关概念。3.市场营销学的产生和发展。了解市场营销学的产生和发展。4.市场营销学研究方法。理解市场营销学的各种研…

[详细阅读]金融市场的定义 金融市场是办理各种票据、有价证券、外汇和金融衍生品买卖，以及同业之间进行货币借贷的场所。 金融市场的要素构成 1、金融市场主体：即金融市场的交易者。 2、金融市场客体：是指金融市场的交易对象和交易的标的物，也就是通常所说的金融工具。实…

[详细阅读]市场调查的定义：是指为了形成特定的市场营销决策采用科学的方法以客观的态度对市场营销有关问题所需的信息进行系统的收集记录整理和分析以理解市场活动的现状和未来发展趋势的一系列活动。 市场调查的类型：1探测性调查2描述性调查3因果关系调查4预测性调查市场调…

[详细阅读] 市场失灵的定义 市场失灵是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况。对经济学家而言，这个词汇通常用于无效率状况特别重大时，或非市场机构较有效率且创造财富的能力较私人选择为佳时。另一方面，市场失灵也通常被用于描述市场力量无法满足公共利益的状况。在此着重…

[详细阅读]SBU：战略经营单位（STRATEGIC BUSINESS UNITS） 规划投资组合：1.市场成长率/市场占有率矩阵(BCG)由波士顿咨询公司提出::根据图(p64)横轴为相对市场占有率纵轴为市场成长率： 市场成长率是指一个企业或其他战略经营单位和…

[详细阅读]市场营销重点 1. 市场营销的定义P3 市场营销：是个人和集体通过创造、提供出售、并同别人自由交换产品和价值，来获取所需所欲之物的社会过程。 2. 需要，欲望与需求的概念P4 需要（Needs）：人类的基本要求没有得到满足的感受状态; 欲望（Want…

[详细阅读]1市场营销的定义 市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。 市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。…

[详细阅读]市场总监的定义 市场总监的定义 市场总监是指企业中负责市场运作的高级管理人员，在国外称为CMO（Chief Marketing Officer），在有的企业叫营销总监，或是主管市场的副总裁。 市场总监的职责 1、寻找市场机会，确定市场营销战略和贯彻战…

[详细阅读]市场营销的定义 一、 市场营销的含义 市场营销是指对创意、产品和服务的构思、定价、分销和促销进行计划和执行的过程，旨在创造满足个人和组织目标的交换。 市场营销不同于推销，体现在两个方面： 1、 中心不同。市场营销以购买者为中心，而推销以生产者 为中心…

[详细阅读]著名的市场营销学者麦卡锡提出了应当把消费者看作一个特定的群体，称为目标市场。通过市场细分，有利于明确目标市场，通过市场营销策略的应用，有利于满足目标市场的需要。即：目标市场就是通过市场细分后，企业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个子市场。 …

[详细阅读]第一步：找到你的市场在哪里及其特点，做到目标明确 第二步：知已知彼，做到心中有数 1、知已（企业基本情况与销售政策） 2、知彼（经销商、终端用户、竞争对手） 第三步：谋划区域市场发展蓝图，做到系统思考 业务员在开发新市场时，应该好好的学一下“木匠”，…

[详细阅读]关于开发OTC市场及商务营销的思路 一、 目前OTC市场的开发现状： 根据目前OTC市场现状的分析,形成了极度膨胀的发展趋势，各厂家、商家及产品的代理商都直接参与OTC市场竞争，使OTC市的发展成为无序状态，在OTC零售领域内由于药品平价超市的出现。…

[详细阅读]一、汽车市场开发的方法： 推广模式： 汽车市场终端产品发布特点 汽车市场中间商、代理商参与机制 汽车市场网络推广策略研究 汽车市场广告宣传策略 汽车市场推广与配套供货渠道建立 汽车新产品推广常见问题 直销模式在汽车推广过程中的应用 国外汽车市场推广经…

[详细阅读]摘要：市场营销需要识别顾客的需求和欲望，确定某个组织所能提供最佳服务的目标市场，设计适当的产品、服务和计划方案，以满足这些市场的需要，其目的是通过与重要的客户建立有特定价值倾向的关系，创造顾客满意并且获取利润。在新世纪，营销手段必须要满足以客户需求为…

[详细阅读]市场营销中的市场定位与市场开发营销策略市场营销中的市场定位与市场开发文／张静摘要：市场营销需要识别顾客的需求和欲望，确定某个组织所能提供最佳服务的目标市场，设计适当的产品、服务和计划方案，以满足这些市场的需要，其目的是通过与重要的客户建立有特定价值倾…

[详细阅读]国际市场营销1． 国际市场营销的定义International marketing：是指对商品和劳务流入一个及以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。2． 国际市场营销的任务3． 国际市场营销成功的一个主要障碍是…

[详细阅读]国际市场营销判断 单选 名解 简答 案例 1． 国际市场营销的定义International marketing：是指对商品和劳务流入一个及以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。2． 国际市场营销的任务 3． …

[详细阅读]AMA是一个值得尊敬的组织，在其六十多年的发展中拥有了38000名会员。市场营销行业中的许多人都目睹了她为市场营销的实践和教育制定了一系列的标准。2004年8月，美国波士顿。在AMA（美国市场营销协会）夏季营销教学者研讨会上，AMA揭开了关于市场营…

[详细阅读]第一章 产权交易市场的定义 一、中国的产权交易所（中心） “产权交易市场（所或中心）”的产生和发展是中国从计划经济体制向市场经济体制转型过程中出现的一个特有现象。它的主要特征有：（1）它是一个有着实物形态的交易市场；（2）它的性质大多是国有事业法人制…

[详细阅读]AMA是一个值得尊敬的组织，在其六十多年的发展中拥有了38000名会员。市场营销行业中的许多人都目睹了她为市场营销的实践和教育制定了一系列的标准。2004年8月，美国波士顿。在AMA（美国市场营销协会）夏季营销教学者研讨会上，AMA揭开了关于市场营销…